Podcasts in Nederland nemen 4 procent van de beluisterde reclameminuten in, volgens de NMO Audiomonitor 2026. Hoewel podcasts een bescheiden plek innemen in het audiolandschap, blijken ze een groter deel van de reclametijd te genereren dan het totale luistervolume. De analyse toont dat de reclame in podcasts een aantrekkelijke keuze is voor adverteerders, ondanks het relatief kleine aantal luisteraars. De data wijst ook op een stijgende populariteit van podcasts, hoewel hun invloed op het totale audiolandschap nog beperkt blijft. De NMO rapporteert dat de reclametijd in podcasts een unieke rol speelt, waardoor adverteerders interessant zijn in deze vorm van media. De resultaten van de monitor geven inzicht in de evolutie van de audioindustrie en de rol van podcasts binnen de reclamestrategieën.